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東京調查結果顯示，團塊世代可望為日本帶來十五兆三千二百三十三億日圓的經濟效應。

中時電子報

黃菁菁

日本「團塊世代」人口二年後即將退休，他們是日本戰後經濟高度成長的功臣，他們手頭握有雄厚的存款，還可領到優渥的退休金和年金，各行各業已將他們視為肥羊，消費市場則期待他們再度為日本創造經濟奇蹟。

「團塊世代」是指第二次世界大戰剛結束，日本掀起第一波嬰兒潮，這些一九四七到四九年間出生的六百八十萬人，現在年齡五十九歲到五十七歲，約佔總人口的五％，成為獨特的「一大塊」族群。日本前通產省官僚作家堺屋太一於一九七六年發表「團塊的世代」小說之後，團塊世代便成為此一族群的代名詞。

二戰之後出生 手頭寬裕多金

根據總務省公布的家計調查，○四年度五十代（指五○歲到五十九歲）的平均儲蓄額為一七二九萬日圓，比四十代多出約五百七十萬日圓。厚生勞動省的薪資調查則指出，大企業的退休金平均為二○四○萬日圓，還有人每個月可領到一、二十萬日圓的年金。

由以上數據不難估算出團塊世代手頭寬裕的程度，也不難理解，為何日本的銀髮族消費市場突然熱絡起來。

這些現年五十六到五十八歲的人，現在已開始計畫該如何將存款轉向投資，好好理財歡度晚年，加上日本央行（日銀）宣布解決寬鬆貨幣政策的推波助瀾之下，使得金融商品引起不少團塊世代人口的興趣。

現在各家銀行已開始針對步入高齡的團塊世代人口，推出簡單易懂的證券、債券、定存、投信基金等金融商品，以及購屋、改建住宅、退休創業優惠貸款等。

郊區吸引長住 免費贈送土地

各都道府縣為了吸引團塊世代於退休後前往郊區長住，紛紛打出吸引人的宣傳口號。北海道標津町日前推出「到此定住，一百二十坪土地免費贈送」的宣傳活動，經過電視、報紙的披露之後，兩天內就接到來自全日本的一百一十萬通的詢問電話。

青森縣則主辦六天五夜的鄉村體驗營，讓有意移居鄉下的人可到青森體會鄉間生活的樂趣；島根縣提供農業研修、房屋仲介和職業介紹等免費服務；福島縣則在東京設移民諮詢窗口，隨時迎接貴客上門。

地方政府不惜編列預算，擬出吸引團塊世代人口定住的相關對策，都是經過審慎評估的，例如，北海道廳估算，○七年起的三年之內，若能吸引三千戶移居北海道，他們將近二十年退休生活，將可為北海道帶來七百億日圓的經濟效應。

旅行業者鎖定 超商也來搶人

高齡消費者也開始改變了旅遊市場，以往出國旅行者多為年輕人，現在漸漸以銀髮族為主。根據日本大旅行社ＪＴＢ的統計，○四年的海外旅遊人口當中，五十歲以上者佔了三四％，比起十四年前成長了十％，而且銀髮族喜歡的是單價高的精緻旅遊，更讓旅行業者鎖定為主力促銷對象。

一般民生消費方面，7-ELEVEN便利超商調查指出，近來利用便利超商的顧客年齡漸增，最近五十歲以上的顧客約佔整體的廿二％，已將近四分之一，所以從最近便利超商的經營策略中，也可嗅出團塊世代爭奪戰的火藥味。

7-ELEVEN已經請專門的營養師，每天推出控制卡洛里和鹽份的便當。全家便利超商以往是以二、三十歲男性喜愛的重口味炸豬排、炸雞等為主力便當，現在則不斷推出四、五十歲中高年人口喜愛的清淡和式便當，此外，還有許多便利超商開始雇用五十五歲以上的員工，想利用同是銀髮族的親切感來吸引顧客。

劇團找老演員 各國爭相攬才

團塊世代人口曾被稱為「勤勞的蜜蜂」，退休後才是他們培養真正的興趣的時機。現在坊間已出現針對銀髮族開設的電腦、樂器、外語、舞蹈等各式各樣的學藝教室，連日本名劇作家蜷川幸雄都徵求五十五歲以上的劇團演員。有趣的是，高齡失婚者的紅娘俱樂部和婚姻介紹所的生意也愈來愈興隆。

人才仲介和顧問公司則相中不甘心退休的人的就業市場，負責安排海內、外的工作機會，這些日本產業尖兵早就成為各國攬才的對象，韓國、台灣、中國等都爭相強奪這批即將退休的技術、管理人才，希望能借重他們的寶貴經驗，成功轉移日本技術。

日本最大的廣告公司電通於三月三十一日公布一項調查結果顯示，團塊世代可望為日本帶來十五兆三千二百三十三億日圓的經濟效應。不過，日本在期待團塊世代帶來好前景的同時，也已警覺到接下來人口減少，醫療、社會福利負擔增加的負面效應。